Met drie lagere en drie middelbare scholen, tientallen verhuizingen, talloze relaties en duizend en een ambachten weet Yuri af en toe niet zo goed waar hij vandaan komt. Dat is niet erg, want onderweg heeft onze universele copywriter wel altijd heel goed opgelet. Zo weet hij dat ‘de realiteit’ een kwestie is van hoe je naar dingen kijkt. Dat deze altijd maakbaar is. Dat ‘out of the box’ juist beperkt. Omdat er in zijn geest geen box ís.

Daarbij heeft hij de kunde om van alles, maar dan ook echt álles een strak verhaal te maken. Ooit omschreven als de toekomst van de poëzie, verdient hij nu zijn brood met het verwoorden van de identiteit van nieuwe initiatieven. Daarbij gaat hij verder dan het toetsenbord. Hij raakt je kern, creëert jouw nieuwe wereld. Zodat jij weer weet waar je staat.

Een sukkeltje is het niet. Hij vaart op tall ships op zee, doet aan kung fu en kijkt graag vanuit zijn hangmat naar het bestaan. Om vervolgens op te staan en de boel een slinger te geven. Daar wordt het leven nu eenmaal wat mooier van. Check hem op zijn webstek, of zijn LinkedIn-profiel.

En ja, normaal ga je als bureau niet over elkaar zeggen hoe goed je wel niet bent. Maar Professional Outsiders zijn niet normaal. En al helemaal geen bureau. Het is een verbond van zelfstandigen. Dus een quootje jatten mag best. Deze bijvoorbeeld, van Herbert over Yuri:

“Yuri is beter dan ik.”